Znanost o znakovima, sistemu znakova i društvenoj produkciji znakova. Također je poznata i kao semiologija. Temelji se na proizvoljnoj prirodi komunikacijskog sustava. Semiotika proučava kako su znakovi organizirani u određene kodove. Prema Charlesu Sanders Pierce (koji se smatra jednim od osnivača semiotike zajedno s lingvistom Ferdinandom de Saussere) znak može stajati za nešto jer postoji interpretacija koja je posrednik između to dvoje. Semiotika ima tri glavne grane: sintaksa ili transformacija lingvističkih stavki; semantika ili veza između znakova i simbola u vezi s značenjem; i pragmatika ili znanost o kontekstu interpretacije.